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La idea original de crear Red Bull surgió en 1984... Y todas esas características que hoy se conocen sobre nuestro producto fueron desarrolladas a detalle durante tres largos años. En este periodo nació el posicionamiento del producto 'Red Bull revitaliza cuerpo y mente', así como el inconfundible eslogan 'Red Bull te da aaalas'. Lo cierto es que hasta 1987 nadie había pensado que una bebida funcional, antes desconocida en el mundo occidental, presentada en una lata y vendida a un precio relativamente alto, tendría tal oportunidad en el mercado.
Mientras las ventas anuales en Austria se duplicaban año tras año, el crecimiento del volumen de ventas aumentó gracias a la expansión internacional. En 1994 la bebida se lanzó en Alemania, y en 1997 el proceso de crecimiento internacional alcanzó gran proyección en los mercados transatlánticos de EEUU, Sudamérica y Australia. El siguiente gran objetivo fue Asia, con el lanzamiento en el mercado japonés. En abril de 2008 se lanzó a la venta en Francia.
La historia de Red Bull es un caso habitual de estudio en diversas universidades y motivo de frecuentes análisis entre docentes. Muchas entidades buscan insistentemente conocer el valor monterio de Red Bull. Pese a que eso es muy halagador, Red Bull no entra en esas especulaciones. Lo que importa es la idea que el consumidor tiene de Red Bull cuando tiene una lata en sus manos.
Y, gracias a grandes esfuerzos de marketing, Red Bull se posiciona al margen de sus competidores. 'A menudo imitado, nunca igualado' resume la situación.
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